记者谈开放冠名:让广州队改成广州恒大也无济于事

  北京时间2023年12月29日，此前据《北京青年报》报道，新赛季各级职业联赛俱乐部一队及梯队冠名将大概率被放宽，且一队与梯队可区别冠名。对此，记者陈华分析认为，开放冠名对中超的生存能力，影响极为有限。

  陈华写道：

  开放冠名对中超的生存能力，影响是极为有限的。你让广州队改成广州恒大，也无法改变现状，你让河北队改成华夏幸福，也不可能复制当初的投入盛况。说到底，职业足球是经济大环境的晴雨表，从1994年刚开始的烟草联赛、白酒联赛到后期的房地产联赛，尤其是以广州恒大为代表的地产足球时代，职业联赛只是经济大环境的折射。

  眼下除非腾讯、字节跳动、阿里巴巴、拼多多等互联网超级大平台肯入场，否则光政策层面开放冠名，对金主吸引力有限。更关键的是行业整顿是在呵护中国足球健康发展，但难免有阵痛，足协领导的一锅端以及李铁出事对中国足球本就没有太多美誉度的品牌价值，更是雪上加霜。此时就算开放冠名，哪些商家愿意把优质品牌和职业足球挂钩?毕竟这有一定风险。

  这个政策的推出，我认为更多是姿态大于价值，说明有关层面倾听了一些意见，但在深层次价值方面，暂时不会对职业足球的运营环境带来太多改变。聊胜于无吧，但长期可能是利好。